تسمح مشاكل Nike المستمرة لشركة Adidas بمواصلة الحصول على حصة سوقية من منافستها الأكبر في الولايات المتحدة، ولكن يبدو أن العلامة التجارية الألمانية سيتعين عليها العمل بجدية أكبر لإبقاء المتسوقين مهتمين بأحذية Samba وGazelle الرياضية الرئيسية.
وعززت الأحذية مبيعات أديداس خلال العام الماضي، ويتوقع المحللون أن تعلن الشركة عن إيرادات الربع الثالث بقيمة 6.4 مليار يورو (7 مليارات دولار)، بزيادة 10٪ عن العام الماضي بالشروط المعدلة للعملة، عندما تعلن عن أرباحها في 13 أكتوبر. 29.
ولكن بعد مرور أكثر من عام على هذا الاتجاه، يقول خبراء الصناعة إن Samba لن يظل “الحذاء الأفضل” لفترة أطول.
وقالت أنيشا شيرمان: “عشاق الأحذية الرياضية، والمستهلكون الأكثر تطلعاً إلى الموضة، لديهم الأحذية بالفعل. ونحن ننظر إليهم الآن (أديداس) وهم يستغلون بقية الاتجاه في طريقهم إلى الانخفاض من خلال تقديم نقاط سعر أقل داخل الشرفة”. ، محلل في برنشتاين.
وأضافت: “لا يزال بإمكانهم تحقيق قدر كبير من النمو من ذلك لأنه لا يزال هناك متخلفون لا يمتلكون هذه الأحذية بعد أو ربما لا يريدون دفع نقطة سعر 100 دولار ولكنهم على استعداد لدفع نقطة سعر 60 دولارًا”. .
في محاولة لجذب المتسوقين الذين يرغبون في الشراء في هذا الاتجاه ولكنهم ما زالوا يريدون الشعور بالتفرد، واصلت أديداس إنتاج ألوان جديدة لأحذية Samba وGazelle وSpezial، مع بعض الموديلات التي تتميز بألسنة مثل أحذية كرة القدم، وخطوط متباينة في المواد الجديدة مثل المخمل.
وقد أدى ذلك إلى إبقاء تجار التجزئة الخارجيين مثل JD Sports سعداء في الوقت الحالي. في نتائج نصف العام في 31 يوليو، قال الرئيس التنفيذي لشركة أديداس بيورن جولدن إن العلامة التجارية لا تزال “تطارد الطلب” من تجار التجزئة.
قال مات باول: “هناك دائمًا هذا الشد والجذب، المستهلك يريد المزيد، وتجار التجزئة يريدون المزيد، ولكن يجب على العلامة التجارية أن تتراجع وتقول إننا سنعيد هذا الأمر للتأكد من أننا نحافظ عليه لفترة طويلة”. خبير صناعة الأحذية الرياضية وكبير المستشارين في BCE Consulting.
وقال: “سيكون لشركة أديداس الحق في الضغط على مكابح سامبا وغزال، للتأكد من أنهما يروجان لعملية البيع”. يشير البيع إلى النسبة المئوية للمنتج الذي يبيعه بائع التجزئة بعد استلامه من المورد.
هناك دلائل على أن تركيز العلامة التجارية يتحول إلى أحذية أخرى مثل Campus وحذاء SL72 الرياضي “الرجعي” بينما عرض أسبوع الموضة في باريس لستيلا مكارتني حذاء Adidas الجديد المصمم على طراز أحذية سباقات رياضة السيارات، مستفيدًا من الاتجاه المتزايد حول الفورمولا 1، والذي أعلنت الأسبوع الماضي عن شراكة مدتها 10 سنوات مع مجموعة LVMH الفاخرة.
كما لم تعد شركة أديداس قادرة على الاعتماد على الإيرادات والأرباح القوية من مخزونها المتبقي من أحذية Yeezy الرياضية، مع انخفاض الطلب على الأحذية التي صممها مغني الراب المشين كاني ويست. في أغسطس/آب، أعلنت شركة أديداس عبر البريد إلى أعضاء نادي الأحذية الرياضية عن تخفيضات تصل إلى 70% على منتجات Yeezys.
ومع ذلك، مع سحب شركة Nike لتوجيهاتها السنوية والإشارة إلى موسم تداول ضعيف للعطلات مع تولي رئيس تنفيذي جديد زمام الأمور، تتمتع شركة Adidas بفرصة فريدة للنمو، خاصة في الولايات المتحدة حيث تهيمن شركة Nike بشكل خاص وكانت شركة Adidas تعتمد بشكل كبير على مجموعة Yeezy.
في أوروبا، استحوذت شركة Adidas على حصة سوقية خلال العام الماضي بينما انخفضت حصة Nike، وفقًا لبيانات المبيعات المباشرة للمستهلك من Consumer Edge، والتي تظهر أيضًا مكاسب كبيرة لشركات On Running وPuma وHoka.
ويتوقع شيرمان من بيرنشتاين أن تستمر شركة أديداس في اكتساب حصة في العام المقبل، حيث سيستغرق الأمر بعض الوقت حتى تتمكن شركة نايكي من تغيير أدائها.
“يمكن أن يتغير الأمر إذا قامت شركة Nike بطرح حذاء نمط حياة قوي في الربيع، وإذا نجح ذلك في جذب بعض الاهتمام في الصيف، فيمكننا أن نشهد تحولًا – حيث كانت “الأحذية” في صيف 2024 هي Samba وغزال، “حذاء الصيف المقبل” يمكن أن يكون من شركة نايكي”.
